Designer skubber grænser hos brillevirksomheden Fleye Copenhagen

Design som strategisk vækstmotor: Fleye Copenhagen satser på egne designere

Den danske brillevirksomhed Fleye Copenhagen har gjort design til en integreret del af virksomhedens ledelse og forretningsstrategi. Ved at ansætte egne designere sikrer virksomheden en rød tråd i hele værdikæden, hvilket fungerer som et værn mod konkurrence og sikrer en plads i det højere prissegment.

For direktør og medstifter Annette Estø er det interne fokus på design en bevidst beslutning om at skabe sammenhæng og langsigtet udvikling.

Annette Estø udtaler:

"Designere kommer med nogle værktøjer og en systematik, som man har brug for, hvis man vil udvikle sig. De er gode til at holde fokus, vælge fra og skabe en klar linje – et DNA."

Strategisk positionering og prisstruktur

Designindsatsen hos Fleye Copenhagen begrænser sig ikke kun til selve brillerne, men omfatter alt fra etuier og pudseklude til den samlede emballage. Denne helhedsorienterede tilgang er med til at retfærdiggøre produkternes prisniveau og adskille virksomheden fra konkurrenterne.

Ifølge ledelsen er det netop dette unikke design-DNA, der gør, at virksomheden kan fastholde sin position som en specialiseret leverandør frem for blot at være en blandt mange aktører på markedet.

Grænserne skubbes med avantgarde-design

En central figur i virksomhedens kreative udvikling er senior designer Nanna Fjord, der er uddannet fra Designskolen Kolding. Gennem knap ti år har hun haft til opgave at udfordre det kommercielle udtryk for at sikre, at brandet forbliver relevant.

Senior designer Nanna Fjord udtaler:

"En af mine vigtigste opgaver her ti år efter er stadig at skubbe grænserne. Hvis vi kun laver det, der sælger nu og her, så går der ikke længe, før vi bliver irrelevante."

Dette indebærer ofte udvikling af mere vovede og avantgarde modeller. Selvom disse briller ikke altid er de bedst sælgende, fungerer de som vigtige trækplastre i butikkerne og er med til at flytte kundernes forventninger.

Design som investering i fremtiden

Annette Estø, der også fungerer som bestyrelsesleder i Dansk Industris Design Board, betragter designkompetencer som en nødvendig investering. Selvom resultaterne af designprocessen ikke altid er umiddelbare, er de afgørende for virksomhedens evne til at flytte markedet.

Fakta om Fleye Copenhagen:

For virksomheden er succeskriteriet for godt design enkelt: Det skal resultere i produkter, der bliver brugt i hverdagen. Dette bekræftes af den udbredelse, som mærkets forskellige modeller har opnået blandt en bred vifte af forbrugertyper.

Strategien fremadrettet er fortsat at prioritere de kreative processer højt for at sikre, at Fleye Copenhagen bevarer sin innovative kant i en branche præget af hurtige skift.