ForbrugerombudsmandenBMW Danmark har accepteret at betale en bøde på 3 millioner kroner som følge af en sag om vildledende miljømarkedsføring, også kendt som greenwashing. Sagen bunder i 11 overtrædelser af markedsføringsloven, hvor bilproducenten har benyttet vidtgående og udokumenterede grønne anprisninger i deres kommunikation til de danske forbrugere.
De vildledende miljøudsagn
Forbrugerombudsmanden har i sin efterforskning fokuseret på en række specifikke budskaber, som BMW har benyttet på tværs af platforme som Facebook, Berlingske, virksomhedens egen hjemmeside samt i det københavnske gadebillede. Blandt de mest problematiske udsagn var:
- "Verdens mest bæredygtige bilproducent"
- "Der er bæredygtighed i hver en bil, BMW producerer"
- "Hele produktionskæden for BMW iX er grøn"
Selvom BMW i forbindelse med udsagnet om at være verdens mest bæredygtige producent henviste til en kåring fra Dow Jones, vurderede Forbrugerombudsmanden ikke, at dette gjorde markedsføringen lovlig. Udsagnene gav samlet set et fejlagtigt indtryk af, at BMW’s biler var betydeligt mindre miljøbelastende end konkurrenternes, hvilket der ikke var belæg for.
Myndighedernes vurdering
Sagen blev politianmeldt i juli 2023 efter en grundig gennemgang af markedsføringsmaterialet. Forbrugerombudsmanden lagde vægt på, at virksomheder skal kunne dokumentere deres miljøpåstande, og at disse ikke må overskygge den reelle miljøpåvirkning.
Forbrugerombudsmand Torben Jensen udtaler:
"En virksomhed må ikke give forbrugerne et indtryk af, at virksomhedens miljøbelastning er mindre, end den reelt er. Vi har vurderet, at BMW’s markedsføring har givet forbrugerne et sådant indtryk, og markedsføringen har derfor været vildledende. BMW har da også erkendt 11 overtrædelser af markedsføringsloven og betalt en bøde på 3 millioner kroner."
Lovgrundlag for sanktionen
Bøden på 3 millioner kroner er udmålt efter de skærpede regler i markedsføringsloven, der trådte i kraft den 1. januar 2022. Ved beregningen af bøden ses der både på overtrædelsens karakter og virksomhedens samlede omsætning.
| Paragraf | Indhold | Relevans for sagen |
|---|---|---|
| § 5 | Forbud mod vildledning | BMW gav urigtige oplysninger om bilernes faktiske miljøbelastning. |
| § 6 | Udeladelse af info | Væsentlige oplysninger om produktionens reelle aftryk blev udeladt. |
| § 13 | Dokumentationskrav | BMW kunne ikke dokumentere, at deres produktion var væsentligt grønnere end konkurrenternes. |
| § 37 | Bødeudmåling | Sikrer at bøden står i mål med virksomhedens økonomiske størrelse og grovheden. |
BMW Danmark har valgt at vedkende sig de 11 overtrædelser og har betalt bøden uden at lade sagen gå videre i retssystemet.
